EVENTOS- UMA MARCA FORTE FAZ A DIFERENÇA...

Caros colegas

São Paulo é um dos principais palcos mundiais de eventos do mundo, mas para quem quer se destacar nesse segmento tem que ter uma MARCA forte, pois a concorrência e grande.
Leia o artigo abaixo sobre eventos em São Paulo... e pense o que você pode fazer para se diferenciar no mercado, mas a proteção da sua marca é o principio de tudo.

   EVENTOS E FEIRAS DE NEGÓCIOS EM SÃO PAULO.

A capital sul-americana de feiras de negócios realiza 90 mil eventos por ano, que geram:

• Um evento a cada 6 minutos
• 120 das 176 grandes feiras do Brasil
• Cerca de 500 mil empregos diretos e indiretos
• Uma feira de negócios a cada três dias
• 75% do mercado brasileiro de feiras de negócios
• R$ 2,9 bilhões de receita ao ano com eventos
• US$ 1,7 bilhões de receita ano, dos quais US$ 424,2 milhões em locação de área para exposições
• US$ 424,2 milhões em serviços nos pavilhões
• US$ 850 milhões em viagens, hospedagem, alimentação, transporte e compras
• Cerca de 2,54 milhões de m² em grandes espaços para realização de eventos, além de centenas de locais menores.
• Só o Anhembi tem em torno de 400 mil m² - é o maior complexo de eventos da América Latina
• Movimenta 35 mil empresas expositoras
• Circulam pelos eventos 4 milhões de pessoas, entre profissionais e compradores, sendo 45 mil compradores estrangeiros.
• Os setores que mais realizam feiras, reuniões e eventos na cidade são, pela ordem médico, científico, tecnológico, industrial e educacional.

Ranking de eventos na cidade de São Paulo

Em público total*

• Virada Cultural – 4 milhões (2010)
• Parada GLBT – 3 milhões (2010)
• Réveillon na Paulista – 2,4 milhões
• Bienal do Livro – 740 mil (2010)**
• Salão do Automóvel – 610 mil (2008)**
• Bienal Internacional de Arte de São Paulo – 535 mil (2008)**
• Salão Duas Rodas – 240 mil (2009)**
• Mostra Internacional de Cinema – 200 mil (2009)
• GP Brasil de Fórmula 1 – 140 mil (2009)
• Carnaval (sambódromo) – 110 mil (2010)
• SP Fashion Week – 100 mil (Jan/2010)
• Hospitalar – 89 mil (2010)
• Couromoda – 65 mil (2010)
• Adventure Sports Fair – 61 mil (2009)
• Francal – 60 mil (2010)
• Equipotel – 50 mil (2009)
• Fenatran – 48 mil (2009)**
• Fórmula Indy – 40 mil

*(Números informados pela organização do evento).
**Acontece somente a cada dois anos.

Em valores movimentados por turistas*

• Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 – R$ 238 milhões
• Parada GLBT – R$ 188 milhões (2010)
• Virada Cultural – R$ 142 milhões (2010)
• Bienal de São Paulo (de Artes) – R$ 120 milhões
• Salão do Automóvel – R$ 112 milhões
• Hospitalar – R$ 98,9 milhões (2009)
• Bienal do Livro – R$ 91 milhões (2010)
• Francal – R$ 85 milhões (2010)
• Fórmula Indy – R$ 80 milhões
• Couromoda – R$ 73,5 milhões (2010)
• Salão Duas Rodas – R$ 60 milhões
• Réveillon na Paulista – R$ 50 milhões
• Carnaval – R$ 51 milhões (2010)
• SP Fashion Week – R$ 45 milhões (2010)
• Mostra Internacional de Cinema – R$ 31,5 milhões
• Fenatran – R$ 30 milhões
• Adventure Sports Fair – R$ 20,4 milhões
• Equipotel – R$ 3,4 milhões

*Cálculos feitos com base em pesquisas feitas anualmente pela SPTuris durante os eventos. Já as estimativas são feitas com números da pesquisa do ano anterior, com eventual variação de expectativa de público divulgada pela organização do evento). Dados das últimas edições dos eventos.

Em número de turistas*

• Parada GLBT – 403 mil (2010)
• Virada Cultural – 328 mil (2010)
• Bienal do Livro – 290 mil (2010)
• Salão do Automóvel – 200 mil
• Bienal Internacional de Arte de São Paulo – 107 mil
• Réveillon na Paulista – 100 mil
• GP Brasil de Fórmula 1 – 85 mil
• Hospitalar – 46,9 mil (2009)
• Couromoda – 42 mil (2010)
• Francal – 40 mil (2010)
• Salão Duas Rodas – 40 mil
• Carnaval – 32 mil
• Mostra Internacional de Cinema – 30 mil
• SP Fashion Week – 22,4 mil (2010)
• Fórmula Indy – 21 mil
• Adventure Sports Fair – 21 mil
• Fenatran – 15 mil
• Equipotel – 14,1 mil

*inclui visitantes do Interior e Litoral do Estado de SP, outros Estados e também estrangeiros.

 Hotelaria

• As principais redes hoteleiras nacionais e internacionais estão aqui
• São Paulo tem 410 hotéis e 42 mil apartamentos disponíveis
• 350 motéis
• A taxa de ocupação média dos hotéis de São Paulo no ano de 2010 foi de 66,06%
• A diária média no mesmo período foi de R$ 191,62

Os períodos de maior ocupação hoteleira em 2010 foram respectivamente: Novembro: 77,75%; Agosto: 73,92%; Março 71,45%; Maio 71,34%; Setembro 70,98%; Outubro 69,33%; Abril 67,74%; Junho 67,11%; Julho 65,14%; Fevereiro 53,65%; Dezembro 53,53% e Janeiro 50,29%

 Cultura e lazer

• A oferta turística da cidade totaliza 260 salas em 55 cinemas, 90 museus, 160 teatros, 27 eventos culturais, 184 casas noturnas, 88 bibliotecas, 41 áreas de patrimônio, 41 festas populares, 80 shopping centers, 54 parques e áreas verdes, 45 agências de receptivo cadastradas, 3 centrais de atendimento ao turista, 39 centros culturais, 9 cineclubes e salas especiais de cinema, 7 casas de espetáculos (acima de 300 lugares), 7 estádios de futebol, 69 clubes desportivos, 10 ciclovias, 2 iate clubes, 12 clubes de golfe, mil academias de ginástica e 7 parques temáticos.
• Um autódromo: É aqui que se realiza o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1, o único da América Latina.
• Locais mais visitados por turistas em São Paulo: 83% Museus, 81% Parques e áreas naturais, 67% Bares ou Casas Noturnas, 56% Teatros e 37% Casas de Shows.
• Com mais de 600 peças realizadas por ano, São Paulo é o maior pólo cultural do país (SPCVB 2005).

 Gastronomia

• 12,5 mil restaurantes, 52 tipos de cozinhas, 500 churrascarias, 250 restaurantes japoneses, 15 mil bares, 3.200 padarias, 10,4 milhões de pãezinhos por dia e 7.200 por minuto, 5.000 pizzarias, 1 milhão de pizzas por dia, 720 por minuto, 2.000 opções de delivery.
• São Paulo é a segunda maior cidade em número de restaurantes.

Fontes: Editora Abril, Guia de Restaurantes Japoneses - Editora JBC e Associação Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi).

 Consumo e Finanças

• 240 mil lojas
• 4 mil farmácias
• 5 mil pet shops
• 900 feiras livres semanais
• 864 mil transações de cartão de crédito por dia
• 1.931 agências bancárias
• 59 ruas especializadas em mais de 51 segmentos
• 34 mil indústrias

Arrecadação de ISS atingiu R$ 158,4 milhões, um desempenho 26,6% maior comparado ao ano de 2009;

Os nove recursos mais importantes na capital são áreas comerciais, gastronomia, Sala São Paulo, eventos culturais, Mercado Municipal, Anhembi - Centro de Convenções, MASP, Parque do Ibirapuera e vida noturna. O aproveitamento desses recursos é de 56%. (Plano de Marketing do Turismo da Cidade de São Paulo - SPCVB).

 Transportes

• 5,2 milhões de carros
• 85.116 veículos para locação
• 32.766 mil táxis
• 21 empresas de táxi
• 10 mil ônibus urbanos
• 1331 linhas de ônibus e 2,6 milhões de passageiros transportados por ano
• 28 terminais de ônibus
• 55 estações de metrô em 04 linhas
• 57,6 quilômetros de linhas de metrô
• 513 milhões de passageiros transportados por ano
• 110 trens em 260,8 quilômetros de linhas
• 91 mil ruas e avenidas
• 5.500 semáforos
• 1.800 postos de gasolina
• 349 mil placas de trânsito
• 500 helicópteros * segunda maior frota do mundo
• 44 empresas aéreas nacionais e internacionais em Guarulhos
• 04 aeroportos na Grande São Paulo (1 Campinas e 1 em Guarulhos)

 Localidades operadas

• 25 países e 75 cidades nacionais e internacionais
• Mais de 402.919 mil pousos e decolagens em Congonhas e Guarulhos
• 35.266.701 milhões de passageiros em Congonhas e Guarulhos

 São Paulo é sede de:

• 38% das 100 maiores empresas privadas de capital nacional;
• 63% dos grupos internacionais instalados no Brasil;
• 17 dos 20 maiores bancos;
• 8 das 10 maiores corretoras de valores;
• 31 das 50 maiores seguradoras;
• Aproximadamente 100 das 200 empresas de tecnologias;
• BOVESPA – a maior bolsa de valores da América do Sul;
• Bolsa de Mercadoria e Futuros - BM&F, a sexta maior do mundo em volume de negócios;
• Hospital das Clínicas, o maior e mais renomado complexo hospitalar da América Latina;
• O maior shopping center da América Latina – o Centro Comercial Aricanduva, com 500 lojas;
• Das 58 editoras filiadas à Associação Nacional de Editores de Revistas, 43 são paulistanas;
• Dos 7 portais de Internet mais conhecidos, 6 estão baseados em São Paulo;
• 1.769 estabelecimentos de saúde, 40 hospitais públicos, 61 hospitais particulares, 24.957 leitos hospitalares, 99 bases móveis da Polícia Militar, 93 distritos policiais, 04 postos do Poupatempo, 146 faculdades, 26 universidades;
• 22 Centros de Educação Tecnológicas;
• A maior Parada do Orgulho GLBT do mundo, que atraiu em 2008 cerca de 3 milhões de pessoas;
• A Corrida de São Silvestre, que atrai em média 15 mil corredores de todo o mundo de cerca de 20 países.

 Dados Gerais

• Fundação da cidade de São Paulo: 25 de Janeiro de 1554
• Localização: Região Sudeste do Brasil
• Distância da Costa: Costa dos Alcatrazes (186 km), Guarujá (93 km), Ilhabela (204 km), Santos (72 km)
• População metropolitana: 18 milhões de habitantes
• População municipal: 10,2 milhões de habitantes
• Área: 1.530 km²
• Idioma: Português
• Telefone: Brasil (55); São Paulo (11)
• Altitude: 750 metros do nível do mar
• Umidade Relativa do Ar: 78% (média anual)
• Clima: Tropical Temperado, com variação de 22ºC a 27ºC no verão e de 15ºC a 21ºC no inverno
• Religião Predominante: Católica
• Moeda: Real (R$)
• Fuso Horário: GMT - 3 horas

Fontes: Editora Abril, PMSP, São Paulo Turismo, Ubrafe, Governo do Estado de São Paulo, Infraero, Fohb, São Paulo Convention & Visitors Bureau, Revista Latin Trade, IBGE, MEC, Sebrae, Guia de Restaurantes Japoneses - Editora JBC, Site Guia de Motéis, Banco Central do Brasil, ADETAXI, Metrô, Assoc. Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi) e SPTrans

Fonte:http://www.visitesaopaulo.com/dados-da-cidade.asp

Prof Davi Domingues

Consultor de Marcas e Patentes  

NOVOS NEGÓCIOS - TENDÊNCIAS PARA 2012...

Caros colegas o mundo corporativo está em ebulição...novos mercados, tendencias, capital estrangeiros, marcas, patentes ...enfim o empreendedor brasileiro tem que ficar esperto...

vejam essa excelente matéria:

Quais as tendências de empreendedorismo para 2012

Urbanização e tecnologias inteligentes estão entre as tendências para o próximo ano.

Quais as tendências de empreendedorismo para 2012? 
Respondido por Marcio de Oliveira Santos Filho, especialista em empreendedorismo

Durante o evento GIL 2011 (Global Innovation and Leadership), algumas "megatendências" para os próximos anos foram apresentadas. Grandes empresários de multinacionais, gestores de investimentos e empreendedores participaram desse excelente evento. Destaquei três tendências que considero centrais não só para 2012, mas para os próximos anos e que fazem muito sentido para o Brasil.

Urbanização: o mundo está cada vez mais populoso, as megacidades já estão acontecendo e até 2020, segundo a Frost & Sullivan, haverá 30 delas no mundo assim como as megaregiões e os megacorredores. Olhando mais pra América Latina, 88,7% da população viverá em áreas urbanas até 2020, portanto a tendência de empreendedorismo deve ser pensada com o foco em cidades inteligentes ("smart cities") em logística e energia, por exemplo.

Tecnologias Inteligentes: envolvendo tudo que está ao nosso redor, a inteligência tecnológica é uma tendência inquestionável: smartphones, smartenergy e smartmobility. O tripé entre energia, TI e novas tecnologias tem a responsabilidade de liderar esse movimento green + smart, ou seja, a tendência de negócios que sejam inteligentes e que abordem a questão de meio ambiente em sua concepção. Pensem nisso como uma tendência que não tem fim, ou seja, o mundo vai começar a pesar cada vez mais a questão do meio ambiente aliado à tecnologia.

Socialização: a importância da socialização é inquestionável, ainda mais no Brasil, onde temos uma tendência natural em sermos mais sociais, haja visto o número de usuários brasileiros no Facebook, por exemplo. Essa proximidade de todos via redes sociais, telecomunicações e troca de dados é uma tendência cada vez mais forte. A geração y já representa 33% da população mundial - aproximadamente 2,3 bilhões de pessoas. Aliado a isso vale lembrar que a classe média no Brasil está cada vez mais representativa, portanto uma tendência central de socialização incluindo a classe média é um tópico quente absoluto.

Marcio de Oliveira Santos Filho é associado da Inseed Investimentos e coordenador do Desafio Brasil.

Envie suas dúvidas sobre empreendedorismo para examecanalpme@abril.com.br

fonte: http://exame.abril.com.br/pme/dicas-de-especialista/noticias/quais-as-tendencias-de-empreendedorismo-para-2012

O REGISTRO DE MARCA ESTÁ CRESCENDO MUITO NO BRASIL

Caros Colegas

Este artigo vem reforçar a tese de que o empreendedor brasileiro já está se conscientizando de que registrar a marca é tão importante quanto fazer o seguro do carro, uma previdência privada, etc...afinal é da empresa (marca) que vem o dinheiro para tudo que ele precisa ...

Marcas concedidas cresceram quatro vezes no ano passado

Clarice Chiquetto - 25/01/2008 - 10h34

O número de marcas concedidas no Brasil quadruplicou de 2006 para 2007. Foram 128.540 concessões realizadas pelo Inpi (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) no ano passado, em comparação às 32.658 do ano anterior. A principal razão, de acordo com o próprio órgão, foi o aumento de pessoal direcionado para a área, que se deu especialmente após 2005, e a implantação do e-marcas, sistema eletrônico que começou a funcionar mais efetivametente no início de 2007.

Atualmente, quase 50% dos pedidos de marcas já são feitos por meio eletrônico. E o órgão possui hoje cerca de cem funcionários voltados especialmente para os processos de marcas, ante os cerca de 40 que atuavam no setor até 2004, quando foi realizado um concurso público para ampliar o quadro de especialistas.

Além do aumento no número de marcas concedidas, que já havia praticamente dobrado em 2005 (17.878), o Inpi obteve resultados positivos em todos os outros balanços relacionados às marcas. Foram, por exemplo, 55.294 marcas indeferidas em 2007, um número praticamente 100% superior ao registrado no ano anterior, quando o órgão indeferiu 28.589 pedidos.

Com relação às marcas arquivadas, montante que abrange, além das indeferidas, outras que por exemplo deixaram de ser pagas, foram 111.190 no ano passado, ante as 52.644 de 2006 e as 23.516 do ano anterior.

Outro número comemorado pelo Inpi, que no entendimento do órgão mostra como o volume de atendimento cresceu sem que a qualidade do atendimento decaísse, é o montante de registros questionados na Justiça. Com um crescimento de 20%, estes processos subiram de 139 em 206 para 167 no ano passado.

Apesar da alta, o resultado é visto como positivo pelo instituto, já que, há poucos anos, esse número era muito mais expressivo no resultado geral das marcas. Em 2003, por exemplo, o número de registros sub judice chegou a 307, sendo que no mesmo ano foram concedidas apenas pouco mais de dez mil marcas.

"A proporção entre os diversos tipos de recursos e as decisões está cada vez menor", comenta a diretora de Marcas do Inpi, Terezinha de Jesus Guimarães, para quem tais resultados demonstram que o órgão está "trabalhando com mais qualidade", além de aumentar a produção.

Administrativo
Com relação aos questionamentos administrativos, que envolvem recursos que ainda estão sendo discutidos dentro do Inpi e não chegaram à Justiça, houve queda de 2006 para 2007.

As marcas concedidas e depois anuladas pelo Instituto (nulidades providas), por exemplo, caíram de 447 para 388 - um decréscimo de cerca de 13%.

Já os recursos providos (marcas negadas e depois concedidas pelo Inpi) passaram de 828 para 695, uma queda de 14%.

Alta de pedidos
Outro resultado bastante comemorado pelo Inpi foi o número de pedidos de marcas depositados no órgão no ano passado - ou seja, os pedidos de novas marcas efetuados. Foram 107.575, sendo a primeira vez, desde de 2000, que este montante ultrapassou os cem mil (foram 107.749 naquele ano). Em 2006, foram 94.660 e, um ano antes, 99.297 depósitos.

Uma das principais razões para este aumento é atribuída ao e-marcas, que tem possibilitado um trabalho mais célere para os analistas do instituto, já que não há necessidade de espera e transporte de papéis, por exemplo.

De acordo com dados do instituto, no final do ano passado, praticamente a metade dos pedidos depositados - cerca de 48% - foi realizada por meio da intenet.

Em dezembro, foram 4.561 depósitos feitos em papel e praticamente o mesmo volume (4.215) por meio do sistema eletrônico, que começou a funcionar com mais frequência em janeiro de 2007, quando do total de 7.194 depósitos efetuados, 3.067 foram efetivados pela internet.

Tal porcentagem, de praticamente metade do total, foi mantida durante o ano todo. Novembro, por exemplo, teve 4.599 depósitos pelo e-marcas e 4.893 por meio do papel.

Reportagem produzida pelo jornal DCI e reproduzida por Última Instância com autorização concedida por contrato de licenciamento de conteúdo


fonte:http://ultimainstancia.uol.com.br/conteudo/noticias/12737/marcas+concedidas+cresceram+quatro+vezes+no+ano+passado.shtml

O QUE É BRANDING? isso é importante para sua marca...

Caros Amigos

Branding ou Gestão de marca é uma atividade de muita importância para as Empresas, principalmente para aquelas que entende que a  MARCA é um ativo intangível de muito valor, inclusive financeiro. Branding é um conceito de administração de marcas para emprendedores visionários, inteligentes...


Veja a reportagem:

A primeira coisa que deveria mudar essa relação é justamente o fato de que um necessita do outro para sobreviver. É uma simbiose! O marketing não viveria sem a propaganda e ambos não viveriam sem o branding, assim como o contrário também é verdadeiro. Vamos ver como todos, no final, estão sempre no mesmo barco.

Segundo a definição da American Marketing Association, "marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado". Podemos simplificar a definição, dizendo que essa disciplina é a que planeja as ações de divulgação e vendas das empresas. Num plano mais prático, é seu departamento de marketing que vai alertar para a necessidade de fazer uma campanha com a agência de propaganda, por exemplo.

A propaganda, Segundo Kotler, "é qualquer forma paga de apresentação e promoção não-pessoal de idéias, produtos ou serviços, realizada por um patrocinador identificado". De forma mais simples, propaganda é a apresentação do seu produto às pessoas.

Então, temos até aqui quem faz a organização das demandas de comunicação e vendas(marketing) e quem as realiza (entre outros, a propaganda). Está faltando quem dá o norte para tudo isso. Falta o molho, o DNA que diferencia essa massa de dados e informações. E essa bússola é o branding.

O branding, também conhecido como gestão de marcas, é quem vai trabalhar antes das outras duas ciências para que elas realmente tenham efeito. A marca é o elemento que dirá verdadeiramente o que sua empresa (ou seu produto) é, com um posicionamento que seja facilmente associado aos atributos que formam a cultura organizacional. É por isso também que o branding excede os limites da comunicação e transforma o negócio como um todo. Porque a marca é esse instrumento de mudança, e como tal deve estar no centro da gestão do negócio.

Com isso conseguimos fechar o ciclo: temos no branding quem faz o "exame de DNA" da empresa e mostra quem ela é, o marketing que faz o planejamento com a devida profundidade e a propaganda que exibe a marca de forma brilhante. Agora é possível perceber como as três frentes tem seu espaço e um papel fundamental na construção de uma marca.

Henrique Gomes

Diretor de estratégia da Garimpo Brand Thinking

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FONTE: http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/o-branding-o-marketing-e-a-propaganda/55314/

FIFA REGISTRA SUAS MARCAS PARA SE PROTEGER NA COPA DE 2014

Caros esse artigo refere-se à  lei da copa de 2014,  porém quero destacar a importância dada pela FIFA em se tratando do registro de marca:

PROTEÇÃO DA FIFA

Marca: A lei prevê mecanismos de proteção da marca da Fifa e dos símbolos da Copa para evitar o registro de marcas semelhantes. Empresas não patrocinadoras que fizerem publicidade vinculada à Copa, exibição de partidas, venda de ingressos, entre outros, terão que indenizar a Fifa em valores relativos aos danos sofridos pela entidade.

Restrição comercial: A Fifa poderá definir áreas de restrição comercial em volta dos estádios, sem prejudicar os estabelecimentos em funcionamento desde que eles não tenham associação com os jogos . Segundo o relator, isso significa que o comércio não poderá fazer publicidade de concorrentes de patrocinadores no entorno dos estádio, mas poderá vender os produtos normalmente.

Crimes: O texto da lei prevê tipos de crimes até 31 de dezembro de 2014 pela reprodução ou falsificação de símbolos da Fifa e divulgação de produtos relacionados à Copa. A pena é de detenção de três meses a um ano mais multa e só valerá mediante representação da Fifa.

Veja a reportagem na integra: http://primeiraedicao.com.br/noticia/2012/02/29/entenda-o-que-diz-o-textobase-da-lei-geral-da-copa

Fonte: http://primeiraedicao.com.br

Prof Davi Domingues