CAROS COLEGAS E EMPREENDEDORES, INDICO ESSE BLOG, QUE CONTA A HISTORIA DE DIVERSAS MARCAS.
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terça-feira, 20 de março de 2012
terça-feira, 13 de março de 2012
MARCA COMO DIFERENCIAL DE MERCADO.
A marca como diferencial estratégico
Caros colegas essa reportagem é sensacional e explica a importância da marca como um diferencial estratégico.
Transcrevo aqui alguns trechos da entrevista concida por Luciano Does, Diretor Presidente do Gad' Branding & Design, ao siteMundo do Marketing. Ele explica como as empresas podem enfrentar o desafio de gerenciar este elemento intangível que é a marca, uma vez que elas são entendias como um diferencial estratégico para os negócios.
Especialista em estratégia, criação e gestão de marcas, Luciano explica sobre a necessidade de uma reflexão estratégica e de um posicionamento claro para o sucesso das marcas. Ele fala ainda da pressão por comprovar o retorno sobre o investimento e do mito de que fazer Branding é um trabalho de longo prazo. Confira:
"Como qualquer negócio, as empresas acabaram ampliando o seu foco e quem era orientado para a questão da identidade corporativa teve mais intimidade e maior reflexão sobre a questão da marca, que a partir da década de 1990 acabou assumindo uma dimensão mais relevante para as organizações. A partir de uma perspectiva de mercados globais e de comoditização dos produtos, as marcas começaram a serem entendidas como um diferencial estratégico. Então, passa a se entender que algo intangível e emocional pode ser um elemento de preferência. Agora, o maior desafio para as empresas tem sido saber gerenciar este elemento intangível que é a marca".
"O Branding traz à tona a necessidade de uma reflexão estratégica e de um posicionamento claro e com a preocupação de um processo de gestão ampliado. A questão de criar relevância (para o consumidor) se todo mundo se posiciona igual é uma discussão do contexto do Branding porque é uma reflexão de posicionamento muito mais alinhada à cultura das organizações do que efetivamente oportunidade de mercado".
"O que acontece é que todo mundo fica procurando oportunidade de mercado para se posicionar e o mercado muda todo dia. E aí a cada dia há um posicionamento diferente. Isso acaba gerando uma crise de identidade dentro das empresas. É preciso que as empresas se dêem conta de um posicionamento efetivo, sustentado e de longo prazo alinhada à cultura e aos valores da empresa".
"Se uma empresa diz que tem um problema de identidade dentro da organização, que os seus funcionários não reconhecem os valores e não se alinham a eles, pode-se fazer uma avaliação de curto prazo a partir de um trabalho de posicionamento e de alinhamento interno que vou medir a partir de uma pesquisa de clima organizacional. O importante é saber exatamente a dimensão do resultado desejado e estabelecer métricas".
"Hoje existem processos com um conjunto de indicadores que medem o valor, impactos e resultados da marca. Existem várias formas, mais ou menos efetivas. Temos trabalhado com uma empresa parceria, que é a Brand Analytics, que é focada em métricas e avaliação de marcas. Isso é uma preocupação nossa porque não dá para alocar investimentos sem conseguir medir".
"Fundamentalmente a marca se expressa em três coisas: produtos e serviços, a cultura da organização e da política de responsabilidade corporativa. Ou seja, cada vez mais é exigido uma postura de responsabilidade corporativa e a marca tem que trazer dentro do seu posicionamento qual é a proposta dela dentro deste contexto".
"Espera-se hoje que as empresas tenham um posicionamento claro em relação ao seu ambiente e a marca é um instrumento que vai trazer este discurso. Tem sido para algumas organizações, como Banco Real e Natura, o centro do seu posicionamento nesta questão, mas não necessariamente precisa ser só este o caminho".
Fonte: Por Bruno Mello, in www.mundodomarketing.com.br
http://gecorp.blogspot.com/2007/03/marca-como-diferencial-estratgico.html
Especialista em estratégia, criação e gestão de marcas, Luciano explica sobre a necessidade de uma reflexão estratégica e de um posicionamento claro para o sucesso das marcas. Ele fala ainda da pressão por comprovar o retorno sobre o investimento e do mito de que fazer Branding é um trabalho de longo prazo. Confira:
"Como qualquer negócio, as empresas acabaram ampliando o seu foco e quem era orientado para a questão da identidade corporativa teve mais intimidade e maior reflexão sobre a questão da marca, que a partir da década de 1990 acabou assumindo uma dimensão mais relevante para as organizações. A partir de uma perspectiva de mercados globais e de comoditização dos produtos, as marcas começaram a serem entendidas como um diferencial estratégico. Então, passa a se entender que algo intangível e emocional pode ser um elemento de preferência. Agora, o maior desafio para as empresas tem sido saber gerenciar este elemento intangível que é a marca".
"O Branding traz à tona a necessidade de uma reflexão estratégica e de um posicionamento claro e com a preocupação de um processo de gestão ampliado. A questão de criar relevância (para o consumidor) se todo mundo se posiciona igual é uma discussão do contexto do Branding porque é uma reflexão de posicionamento muito mais alinhada à cultura das organizações do que efetivamente oportunidade de mercado".
"O que acontece é que todo mundo fica procurando oportunidade de mercado para se posicionar e o mercado muda todo dia. E aí a cada dia há um posicionamento diferente. Isso acaba gerando uma crise de identidade dentro das empresas. É preciso que as empresas se dêem conta de um posicionamento efetivo, sustentado e de longo prazo alinhada à cultura e aos valores da empresa".
"Se uma empresa diz que tem um problema de identidade dentro da organização, que os seus funcionários não reconhecem os valores e não se alinham a eles, pode-se fazer uma avaliação de curto prazo a partir de um trabalho de posicionamento e de alinhamento interno que vou medir a partir de uma pesquisa de clima organizacional. O importante é saber exatamente a dimensão do resultado desejado e estabelecer métricas".
"Hoje existem processos com um conjunto de indicadores que medem o valor, impactos e resultados da marca. Existem várias formas, mais ou menos efetivas. Temos trabalhado com uma empresa parceria, que é a Brand Analytics, que é focada em métricas e avaliação de marcas. Isso é uma preocupação nossa porque não dá para alocar investimentos sem conseguir medir".
"Fundamentalmente a marca se expressa em três coisas: produtos e serviços, a cultura da organização e da política de responsabilidade corporativa. Ou seja, cada vez mais é exigido uma postura de responsabilidade corporativa e a marca tem que trazer dentro do seu posicionamento qual é a proposta dela dentro deste contexto".
"Espera-se hoje que as empresas tenham um posicionamento claro em relação ao seu ambiente e a marca é um instrumento que vai trazer este discurso. Tem sido para algumas organizações, como Banco Real e Natura, o centro do seu posicionamento nesta questão, mas não necessariamente precisa ser só este o caminho".
Fonte: Por Bruno Mello, in www.mundodomarketing.com.br
http://gecorp.blogspot.com/2007/03/marca-como-diferencial-estratgico.html
sexta-feira, 9 de março de 2012
A IMPORTANCIA DA MARCA PARA EMPRESA DE SERVIÇOS
Caros Colegas
Quero compartilhar com todos esse artigo, pois ele é muito esclarecedor no sentido da marca como fator de diferenciação para empresas se serviço.
A importância da marca para as empresas de serviços
Este artigo aborda um ativo das empresas que cada vez mais ganha importância e atenção junto ao mercado: A Marca. Dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas. No setor de serviços, as marcas têm o papel vital de diferenciar, na mente do consumidor, um sem número de ofertas lançadas no mercado diariamente. Neste contexto a marca é um componente fundamental dentro do processo, onde cria estruturas mentais no consumidor que farão a diferença na hora decidir por um serviço ou outro, além de ser um bem intangível de alto valor, se corretamente trabalhada.
Uma marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes.
O papel da marca é identificar o fabricante e permitir que os consumidores - finais ou organizacionais - identifiquem suas características e atribuam a responsabilidade do produto/serviço ao seu fabricante/prestador.
Nesse sentido, o branding pode ser visto como um meio poderoso de garantir uma maior visibilidade para sua empresa com relação ao concorrente além de um melhor desempenho perante o mercado gerando automaticamente uma maior lucratividade. O papel principal do branding é criar modelos e estruturas mentais que ajudem o consumidor a identificar e organizar seu conhecimento sobre o serviço para que ele possa tornar sua tomada de decisão mais esclarecida, por conseqüência agregando mais valor à marca e à empresa. O resultado deste trabalho chama-se brand equity. que é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam e se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores dela. É a mensuração, o resultado das estratégias de branding.
A conscientização e o significado da marca contribuem para o patrimônio da marca (brand equity) junto a clientes experientes, porém não com a mesma intensidade. Da mesma forma que as experiências do cliente moldam desproporcionalmente o significado da marca, afetam de forma desproporcional o patrimônio da marca. O patrimônio da marca é o efeito diferencial na resposta do cliente ao marketing da marca, efeito este resultante da conscientização e do significado da marca combinados. As empresas prestadoras de serviços com as marcas mais fortes revelam um esforço inconsciente de ser diferente e um esforço consciente para conseguir construir uma personalidade da marca distinta.
As prestadoras de serviços constituem um meio poderoso para construir significado e valor de marca. Com o seu desempenho no trabalho, as prestadoras de serviço transformam uma marca articulada pelo profissional de marketing em uma marca vivenciada pelo cliente. As empresas prestadoras de serviço são consideradas grandes construtoras mentais de marcas e geradoras de valor de marca para o consumidor, dando um significado diferenciado para a experiência. O fato de o cliente consumir o processo e não o resultado faz com que o contato entre a organização e o consumidor seja maior e mais próximo. Desta forma a empresa possui todos os ingredientes e condições favoráveis para criar uma atmosfera que possibilite o cliente vivenciar não somente uma visão de marca, mas sim uma realidade de marca.
Assim, o branding, tem participação fundamental na construção de uma percepção forte de marca e do discernimento por parte do consumidor na hora de identificar e organizar seu conhecimento sobre o serviço oferecido, tornando sua tomada de decisão mais esclarecida e, por conseqüência, agregando mais valor à marca e à empresa. É através dele que ocorre a tangibilização do serviço, aumentando a percepção de valor por parte do consumidor. O sucesso das estratégias de branding gira em torno da convicção que o cliente tem com relação à diferença entre um serviço e outro. O uso da criatividade por parte dos profissionais de marcas é um ponto positivo e que pode ser visto como um diferencial entre os concorrentes, porém lembrando sempre que os primeiros "clientes" a serem conquistados são os próprios profissionais da empresa.
Se corretamente gerenciadas, as marcas têm o grande poder de influenciar o consumidor a optar por este ou outro serviço, desde que esta o lembre de experiências positivas sobre a organização. As marcas também podem se tornar bens intangíveis incrivelmente valiosos para as empresas se forem trabalhadas corretamente e vistas por seus gestores como um capital que agrega valor à empresa e seus produtos/serviços.
quarta-feira, 7 de março de 2012
MARCA SEM REGISTRO É MARCA SEM DONO
Todo mundo tem um sonho na vida; não é verdade?
A marca de uma empresa é a simbologia de um sonho realizado por alguém, porém esse sonho precisa ter legitimidade, ou seja , ser real é tudo que é real tem um dono, certo?
Segundo a lei da Propriedade Industrial, conforme o artigo 124- MARCA SEM REGISTRO É MARCA SEM DONO.
Segundo o art.124 da LPI, não são registráveis os "sinais de caráter genérico, quando tiver relação com outro produto ou serviço a distinguir." Também não pode se registrar quando for uma "reprodução ou imitação, no topo ou em parte, ainda que com acréscimo, e marca alheia registrada". A Lei marcária brasileira não protege os sinais sonoros, gustativos e olfativos.
A marca de uma empresa é a simbologia de um sonho realizado por alguém, porém esse sonho precisa ter legitimidade, ou seja , ser real é tudo que é real tem um dono, certo?
Segundo a lei da Propriedade Industrial, conforme o artigo 124- MARCA SEM REGISTRO É MARCA SEM DONO.
Segundo o art.124 da LPI, não são registráveis os "sinais de caráter genérico, quando tiver relação com outro produto ou serviço a distinguir." Também não pode se registrar quando for uma "reprodução ou imitação, no topo ou em parte, ainda que com acréscimo, e marca alheia registrada". A Lei marcária brasileira não protege os sinais sonoros, gustativos e olfativos.
O registro da sua marca garante a exclusividade e protege contra quem queiram usar um nome igual ou semelhante. Os advogados encarregados de seu registro se encarregarão de cada um dos trâmites em que estes serviços implicam.
A marca é o símbolo ou sinal distintivo que identifica um produto, serviço ou empresa. Podendo ser desenhos, letras estilizadas e logotipo. A marca é o sinal distintivo que identifica o seu produto e o seu serviço. A validade de um registro de marca é de dez anos, a partir da sua concessão. Após os dez anos o registro pode ser prorrogado por mais dez anos e assim sucessivamente.
Voce batalhou tanto para chegar onde chegou, vai correr o risco de perder sua marca, sua empresa, etc..?
Pense sobre isso...
Prof Davi Domingues - Consultor de marcas
Fonte:http://www.inpi.gov.br/
terça-feira, 6 de março de 2012
AS 20 PESSOAS MAIS RICAS DO MUNDO / 2012
Segue a lista dos mais ricos do mundo ....como chegaram lá?
1. Carlos Slim, US$ 68,55 bilhões (México)
2. Bill Gates, US$ 62,4 bilhões (EUA)
3. Warren Buffett, US$ 43,8 bilhões (EUA)
4. Ingvar Kamprad, US$ 42,5 bilhões (Suécia)
5. Bernard Arnault, US$ 42,3 bilhões (França)
Veja a reportagem completa
A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA O SUCESSO DE UM PRODUTO OU SERVIÇO.
A importância da marca para o sucesso de um produto
Como seu produto se chama?
A marca é a identificação que o cliente faz de um produto. Uma marca deve ser simples, lembrar a finalidade do produto, ser fácil de memorizar e de falar.
Não basta o produto ter um nome. É preciso que tenha um nome com significado. A marca tem que estar associada a algo de positivo.
As regras básicas para a construção de uma boa marca são as seguintes:
Associação – a marca deve estar associada a ideias e qualidades.
Símbolo – ajudar a memorizar e gravar um produto.
Logotipo – é um símbolo constituído por palavra ou grupo de letras, apresentadas em desenho especial, que marque ou chame a atenção. O logotipo é, geralmente, o nome da empresa escrito de forma incomum, em elementos e cores que transmitam a imagem que ela pretende ter no público.
Logomarca – nem sempre a escrita ou a grafia basta para marcar. Às vezes, é necessário associá-la a uma imagem, sinal ou desenho. É preciso relacionar o logotipo com o símbolo. A associação é chamada de logomarca.
Dicas:
Para proteção da marca, deve-se registrá-la no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
Procure um empresa confiável para fazer o registro de sua marca, pois os examinadores técnicos do INPI fazem diversas exigências ao longo do período de concessão de MARCA( que leva em média 2(dois) anos). Tem que tomar muito cuidado para não perdem nenhum prazo de exigência, pois se isso acontecer, além de perder todo o dinheiro já investido , terá que começar tudo novamente.
Outra coisa muito importante: não se iluda com escritórios que oferecem-se para trabalhar com custo muito baixo, na maioria das vezes não fazem o trabalho como deve ser ou só fazem parte do processo, e se alguma coisa der errado (perder prazo por exemplo) , o prejuízo será somente seu.
O CUSTO MÉDIO PARA O DEPÓSITO DA MARCA + HONORÁRIOS É DE APROXIMADAMENTE R$1.150,00 (Hum Mil, Cento e Cinquenta Reais)
O CUSTO MÉDIO PARA O DEPÓSITO DA MARCA + HONORÁRIOS É DE APROXIMADAMENTE R$1.150,00 (Hum Mil, Cento e Cinquenta Reais)
Sempre que for fechar o contrato com alguma empresa, solicite a lista de clientes, pois assim poderá consultar sobre a qualidade e idoneidade do serviço da mesma.
Prof Davi Domingues
Consultor de Marcas
Perito Marcas e Patentes
(11)2785-2121
quinta-feira, 22 de outubro de 2009
COMO POSSO AUMENTAR AS VENDAS DO MEU PRODUTO?
Caros amigos, apresento abaixo a melhor e barata forma de aquecer as vendas de sua empresa
TENHO UMA PARCERIA DE DESENVOLVIMENTO, CRIAÇÃO, REGISTRO E HOSPEDAGEM DE SITES OU ANUNCIOS EM PORTAIS DE GRANDE ACESSO EM TODO O BRASIL
Atuando na capital e Grande São Paulo
Represento a Agensee Web e do Portal do ABC e gostaria de afirmar que por um valor bem menor do que se encontra por aí, podemos manter o seu site por um ano ou mais...
dentre os portais concorrentes, já figuramos na primeira posição, devido a qualidade e o baixo custo que graças ao sucesso e a quantidade de clientes que é crescente a cada dia podemos oferecer...
entre em contato comigo para maiores esclarecimentos e tenho certeza que faremos um grande negócio ...
Analise, são milhares de acessos por dia, já imaginou o que pode te render em novos clientes, visitas e se você quiser trabalhamos tambem com vendas on-line que cresceu 42,9% de 2008 até agora e se espera o dobro desse percentual até as festas desse fim de ano ...
não perca tempo ...
" APAREÇER É CRESCER "
Prof Davi Domingues
(11)2154-6094
(11)7677-9923
ddomingues1@hotmail.com
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Prof Davi Domingues
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quarta-feira, 21 de outubro de 2009
MONTAR UM SITE BEM BARATINHO!
Caros amigos,
Tenho uma novidade, agora além do trabalho de consultoria que faço, tenho uma parceria para montagens de SITES e desenvolvimento de canais de vendas.
Quem quiser mais informações , ligue:
(11)2154-6094/ (11)7677-9923
ddomingues1@hotmail.com
Tenho uma novidade, agora além do trabalho de consultoria que faço, tenho uma parceria para montagens de SITES e desenvolvimento de canais de vendas.
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terça-feira, 6 de outubro de 2009
CONSULTORIA DE GRAÇA PARA PEQUENAS EMPRESAS
OLÁ PESSOAL ESTOU DE VOLTA,DEPOIS DE UM PERIODO DE AUSÊNCIA, E TRAGO UMA NOVIDADE , VOU CONTRIBUIR COM OS FUTUROS EMPREENDEDORES.
ESTOU FAZENDO UMA TRABALHO DE CONSULTORIA PARA PEQUENOS COMERCIANTES, EMPRESARIOS, AUTONOMOS, CAMELOS ...ENFIM TODO MUNDO QUE PRECISAR ....
CONSULTORIA SOBRE MARKETING, ADMINISTRAÇÃO, DEPTO PESSOAL, ESCRITA FISCAL E CONTABILIDADE ...
PARA DAR ALGUMAS INSTRUÇÕES BASICAS O TRABALHO SERÁ GRATUÍTO ... SE PRECISAR A DE ALGO MAIS ELABORADO FICO ABERTO A NEGOCIAÇÕES.
EMAIL: ddomingues1@hotmail.com
(11)7677-9923
Prof. Davi Domingues
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Prof. Davi Domingues
sexta-feira, 19 de dezembro de 2008
Personal Marketing
É um profissional especializado em marketing, que tem por objetivo prestar serviços para pessoas físicas e/ou jurídicas, no aconselhamento e desenvolvimento de diversas atividades ligas as questões mercadológicas, tais como:
Desenvolvimento de produtos
Identificar necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam.
Gerência de produto
Planejar as estratégias de venda de um produto desde quando é lançado até sua chegada ao mercado.
Pesquisa
Obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto até o consumidor.
Planejamento estratégico
Coletar, analisar e interpretar dados do mercado para estabelecer estratégias a fim de atingir os objetivos da empresa.
Plano de Negócios
Elabora um plano de negócios para que o empresário possa ter uma noção bem próxima da realidade, do negócio que prende investir, também utilizar esse documento para captar recursos financeiros junto a instituições financeiras.
Marketing Pessoal
Desenvolver treinamentos e técnicas para o posicionamento adequado e postura social
e profissional de um individuo.
Mais informações entre em contato:
Prof. Davi C. Domingues - Consultor de Marketing
(011) 2154-6094/ (011)7677-9923
www.loriobjetiva.com.br
Desenvolvimento de produtos
Identificar necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam.
Gerência de produto
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Pesquisa
Obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto até o consumidor.
Planejamento estratégico
Coletar, analisar e interpretar dados do mercado para estabelecer estratégias a fim de atingir os objetivos da empresa.
Plano de Negócios
Elabora um plano de negócios para que o empresário possa ter uma noção bem próxima da realidade, do negócio que prende investir, também utilizar esse documento para captar recursos financeiros junto a instituições financeiras.
Marketing Pessoal
Desenvolver treinamentos e técnicas para o posicionamento adequado e postura social
e profissional de um individuo.
Mais informações entre em contato:
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quarta-feira, 10 de dezembro de 2008
Timão ê ô , Timão ê ô
Eu como professor de Marketing, fiquei muito feliz e entusiasmado pela bela jodada de MARKETING do Esporte Clube Corinthians Paulista.
A contratação do jogador Ronaldo Nazario, irá trazer um valor agregado muito grande para a marca Corinthians, sem falar da repercussão no mercado futebolistico mundial e nacional.
Parabens Corinthians...
Lei mais no link abaixo:
http://globoesporte.globo.com/Esportes/Noticias/Times/Corinthians/0,,MUL917283-9862,00-RONALDO+AI+VAI+MAIS+UM+LOUCO+PARA+FAZER+PARTE+DO+BANDO+DE+LOUCOS.html
A contratação do jogador Ronaldo Nazario, irá trazer um valor agregado muito grande para a marca Corinthians, sem falar da repercussão no mercado futebolistico mundial e nacional.
Parabens Corinthians...
Lei mais no link abaixo:
http://globoesporte.globo.com/Esportes/Noticias/Times/Corinthians/0,,MUL917283-9862,00-RONALDO+AI+VAI+MAIS+UM+LOUCO+PARA+FAZER+PARTE+DO+BANDO+DE+LOUCOS.html
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